Microsoft, Microsoft Gaming'i Sonlandırıp Xbox Markasını Canlandırıyor

Microsoft, oyun departmanında önemli bir değişikliğe giderek Microsoft Gaming adını kaldırıp Xbox ismini yeniden benimsedi. Şirketin yeni CEO'su Asha Sharma, çalışanlarla yapılan genel toplantıda bu radikal kararı açıkladı. Değişiklik kısa süre sonra resmi Xbox blogu üzerinden de doğrulandı.

Xbox Markasına Dönüş

The Verge'ün aktardığına göre, Sharma'nın bu hamlesi Xbox markasının yeniden güçlendirilmesi ve onarılması amacı taşıyor. Son yıllarda yükselen fiyatlar, azalan konsol satışları ve Microsoft'un İsrail-Filistin politikasına yönelik eleştiriler, Microsoft Gaming markasının karşılaştığı önemli sorunlar arasındaydı.

Toplantıda Sharma, isim değişikliğiyle ilgili olarak, "Xbox bizim kimliğimiz olmalı. Microsoft Gaming ismi, özümüzden uzaklaşmaydı." ifadelerini kullandı.

Marka ve Tutku Arasındaki Fark

Xbox'ın resmi blogunda yayınlanan ortak mesajda Asha Sharma ve CCO Matt Booty, isim değişikliğinin ardındaki felsefeyi şöyle açıkladı: "En iyi işleri, tüm ekip tek bir bütün olarak hareket ettiğinde çıkarıyoruz. Microsoft Gaming şirket yapımızı tanımlayabilir, ancak tutkumuzu ve vizyonumuzu yansıtmıyor. Bu yüzden başladığımız yere dönüyor ve ekibimizin adını değiştiriyoruz. Biz Xbox'ız."

2022 Vizyonundan Geri Adım

Microsoft Gaming ismi, 2022 yılında Phil Spencer'ın bu departmanın CEO'su olmasıyla hayat bulmuştu. Bu dönem aynı zamanda 2023 Ekim'ine kadar süren zorlu Activision-Blizzard anlaşması süreciyle örtüşüyordu. O zamanlar amaç, markanın sadece bir konsol olmaktan çıkarak geniş bir oyun ekosistemine dönüşmesini vurgulamaktı.

Ancak Sharma'nın Xbox'a dönüş sinyalleri vermesi ve özel oyunların geri dönme ihtimalinin artmasıyla birlikte hem isim hem de strateji değişikliğine gidildi.

Yeni Logo ve Geleceğe Yönelik Vizyon

The Verge'e göre, yenilikler sadece isim değişikliğiyle sınırlı kalmıyor. Xbox yeni bir logo üzerinde testler yapıyor ve ofislerde "Return to Xbox", "Great Games" ve "Future of Play" gibi yeni motivasyon sloganları yer alıyor.

Blogda yer alan açıklamada Sharma ve Booty, "Görevdeki 62’nci günümüzde; harika oyunlar sunma, Xbox'ı özüne döndürme ve oyunun geleceğini inşa etme taahhütlerimizi yerine getirmiş olmaktan gurur duyuyoruz. Hayatımızın en yaratıcı ve en cesur işlerini yapmak için buradayız ve bunu hep birlikte başaracağız." ifadelerine yer verdi.